FOTO: Novosti.rs
Prevela: Lorea Ajanić
Srećom, niste guglov inženjer pa ne morate biti u stanju rangirati se što više u internet tražilicama. Budući da se na početku SEO-optimizacija veb-stranica oslanjala na zastarjele taktike kodiranja i varljive trikove, kako bi postigla da se sajtovi bolje rangiraju, postoji moderno pogrešno shvatanje o tome da se uspjeh u SEO-optimizaciji veb-stranica može postići jedino kombinacijom tehničke stručnosti i velikog iskustva. Ovo jednostavno nije točno.
Iako postoje određene arhitektonske strategije i taktike kodiranja koje trebate iskoristiti kao dio svoje strategije, uglavnom, moderna SEO-optimizacija veb-stranica može se provesti bez ikakvog ranijeg iskustva i tehničkog znanja o tome kako funkcioniraju veb-stranice – ili guglov algoritam.
Za ilustraciju zašto tehnička stručnost više nije apsolutno potrebna, uzmite u obzir ovo: gugl-ov algoritam za pretraživanje uopće nije objavljen. Nijedno pretraživačko tržište, ni sad ni nikad (osim šačice prijašnjih gugl-ovih inženjera, možda) nije imalo pristup pravim kodovima koji određuju koji se poslovi kako rangiraju.
Cijelo naše iskombinirano znanje o SEO-optimizaciji veb-stranica, od onsajt-optimizacije do ofsajt-optimizacije i od 2000.-te do danas, rezultat je ili eksperimenta ili gugl-a koji nam kaže što traži njegov algoritam. Postoje netehnički zaključci koji se često svode na generaliziranje, kao što su: „napišite kvalitetan sadržaj“ ili „smanjite svoj bounce rate“ (prim.prev.: broj „otskakivanja“ tj. postotak korisnika koji zatvaraju vašu veb-stranicu bez pregledavanja neke druge stranice).
Naposljetku, jedina motivacija koja vodi gugl jest: iskustvo njegovih korisnika. On želi da su njegovi korisnici zadovoljni pa će se tako nastaviti vraćati na gugl. Zato gugl favorizira sajt-ove koji zauzvrat njegove korisnike čine zadovoljnima. Zanemarite na trenutak sve tehničke uslove, sve detalje o izvršenju i sve svoje unaprijed stvorene predrasude i fokusirajte se na ovo: što su vaši korisnici zadovoljniji kad posjećuju vaš sajt, bolje ćete se rangirati.
Moderna SEO-optimizacija veb-stranica je zaista tako jednostavna. Sad kad smo to rekli, postoji nekoliko ključnih načina koji su vam potrebni da vaši korisnici budu zadovoljni.
1. Ponuda dobrog onsajt iskustva
Ovo uključuje mnogo različitih faktora ali nijedan od njih ne uključuje veliku upoznatost s veb dizajnom ili razvojem. Jasno postavite svoj cilj. Učinite svoj sajt estetski ugodnim. Olakšajte svojim korisnicima da pronađu točno ono što traže. Učinite svoj sajt brzim i optimiziranim za bilo koji uređaj (za ovo će vam, doduše, možda zatrebati pomoć kodera). Neka vam navigacija bude jednostavna.
Ovo su osnovni principi i ako ih slijedite, vašim korisnicima će biti zabavnije.
2. Pisanje dobrog sadržaja
Sadržaj je bio glavni stup SEO-optimizacije veb-stranica posljednjih deset godina otprilike, ali više ne morate pridavati pažnju ključnim frazama koje uključujete ili koliko često ih uključujete, niti morate prezentirati svoj sadržaj na nekakav poseban način. Samo morate biti sigurni da su teme koje odabirete zanimljive, važne i da pišete o njima na originalan, informativan način (bez pogrešaka, naravno).
Diploma vam može pomoći da pišete rječitije, ali sve dok pišete o visokokvalitetnom sadržaju koji je važan za vašu industriju i pridaje posebnu važnost vašim čitateljima, bit ćete u dobroj formi.
3. Postići da vas drugi priznaju kao autoritet
Gugl gleda vanjske izvore da odredi koliki ste autoritet u svom području. Ranije, iskorištavanje ovoga značilo je ušuljati linkove na što je moguće više izvora. Danas nema potrebe za takvim taktikama.
Umjesto toga, radi se o izgradnji odnosa osobe s osobom, što može bilo tko s dovoljno vremena i strpljenja. Izgradite odnose s vanjskim blogovima i drugim izdavačima pa će na kraju oni pomoći vama da dođete do objavljivanja. Pišite dosta kvalitetnog sadržaja pa će se i ostali sajtovi prirodno povezivati s vašim. Učinite svoj sajt magnetom za ulazne linkove, koje gugl vidi kao „glasove“ za vjerodostojnost, povjerenje i autoritet vašeg sajta.
4. Povećanje društvene popularnosti
Vaša popularnost na društvenim mrežama isto tako igra ulogu u tome kako ćete biti rangirani u rezultatima pretraživanja. Na primjer, korelacijske studije dosljedno su pokazale da ako imate 1000 jako aktivnih pratitelja na Tviter-u, bolje ćete se rangirati nego ako uopće nemate Tviter račun. Kako korelacija nije jednaka uzročnosti, sasvim sigurno ne postoji ništa loše u stvaranju vlastitog brenda u kanalima društvenih mreža. Zapravo, postoje samo ogromne prednosti.
Marketing društvenih mreža pomalo je znanost, ali osnove su jasne i jednostavne za razumjeti: uspostavite prisutnost, često se bavite ljudima i distribuirajte sjajan sadržaj kad god možete. Naposljetku, publika će vam prirodno dolaziti. Za više informacija o marketingu na društvenim mrežama, zgrabite moju e-knjigu, Jasan vodič o marketingu na društvenim mrežama (The Definitive Guide to Social Media Marketing).
FOTO: Bug.hr
5. Stjecanje važnosti lokalno
Također je važno da imate dobru recenziju na nekim trećim sajtovima kao što su Yelp i TripAdvisor, posebno ako ciljate izgraditi važnost u poslu lokalno. No i ovo, također, zahtijeva malo ili nimalo tehničke stručnosti.
Otvorite svoj profil na što je više moguće ovih sajtova (proces postavljanja je relativno jednostavan), a onda pustite da vaši korisnici odrade ostatak posla za vas. Postanite vidljivi na ovim sajtovima, a ljudi će sami od sebe početi ispunjavati recenzije. Sve što trebate napraviti jest dati im osobnog iskustva što je najviše moguće i učiti iz konstruktivnih kritika koje dobijete u međuvremenu.
Moderni CMS sistemi (prim.prev.: sistemi za upravljanje veb-sadržajem)
Također je vrijedno spomenuti da su mnogi moderni sistemi za upravljanje veb-sadržajem bili osmišljeni ili modificirani s namjerom da usmjere proces SEO-optimizacije veb-stranica. Mnoge važne ranije konfiguracije su automatske i većina drugih stavki specifičnog koda predstavljena je na zaslonu kojeg je lako razumjeti a čak i lakše ažurirati. Sve dok pratite moderne sisteme veb razvoja, tehnički dio SEO-optimizacije veb-stranica lakši je za razumjeti nego ikad prije.
Na kraju, moderna SEO-optimizacija veb-stranica može se svesti na jedan princip: učinite korisnike zadovoljnima. Ako korisnici dođu na vaš sajt, dobiju što traže i dobro se zabave dok to rade, gugl će to zabilježiti, bolje ćete se rangirati, a ako više korisnika ima isto iskustvo, cijeli proces će se nastaviti. Tehnička vještina pomaže, ali zdravorazumski pristup upravljanju sadržajem i optimizacija iskustva korisnika često se pokažu jednako važnima u povećanju vašeg sveukupnog ranga.
IZVOR: Entrepreneur
Lorea vidi prevođenje kao upoznavanje nepoznatog, prihvatanje drugačijeg i kao otvaranje komunikacije s ljudima, što nas uvek vodi u samo jednom pravcu - napred!
